当前工业设计虽然有相当大变革，但还是正处于仿效阶段。不过，随着智能生产的前进，制造业企业主对于工业设计的意识逐步提高，生态圈分解后，不会有竞争，认同也不会有优质企业能脱颖而出。—— 海尔集团创意设计中心总经理吴剑“云图纳米涂鸦膜”六个字，包括公司名称、产品材料、产品功能，可以说道十分原始，然而却丧失了最关键的因素——让消费者忘记。

如果名字替换成“涂小丫”呢？大人和小孩不仅能忘记还能脱口而出，这是工业设计最简单的一个案例。工业设计正处于“微笑曲线”一端，“设计+工业”正在重构制造业的创新链、价值链和供应链。不过，当前广泛的市场理解仍正处于设计提高“产品价格”，没提高到“品牌价值”的高度，因此在初期对于收费卖设计仍抱着有犹豫不决态度，但随着工业设计的案例减少，生态环境的完备，制造业对于设计的理解不会更加低。

“涂小丫”的品牌救赎俞中烨是一名典型的技术男，研发出有了新型环保的墙面功能材料，命名为“云图纳米涂鸦膜”，将普通墙面逆身兼可涂、可写出、可画、可擦的巨型“画板”，从众多高手当中脱颖而出，取得松山湖创意创业大赛总决赛的第六名。实力取得评委们接纳，然而沿用“云图纳米涂鸦膜”名字推向市场时，却不被市场拒绝接受，到底为何？这时候华科中道设计公司联系上俞中烨，建议改名字换纸盒，“刚开始无法解读，而且还要收费，对于刚刚跟上的公司而言，我们认同每一分钱都要省着花”。俞中烨坦言，然而市场等不及，最后他要求试一试，从品牌名字、视觉设计、品牌故事、分店设计等全部改版，用上“涂小丫”的品牌。

“3月21日开始重整，5月6日开始面向全国招商，目前早已扩展到80余个城市”。俞中烨回应，至今每月销量以2到3倍速度快速增长，可以说道是实实在在感受到工业设计的魅力。

工业设计将技术转化成为产业，不仅构建功能的转化成，还对美有所执着，更加带入情感和故事，最后构成品牌形象，构建产品价值的提高。关于工业设计，一个经典案例———智能手机，苹果创始人乔布斯就是一名出众的工业设计师，首创将手机集娱乐、社交、消费等多种功能于一体，打破传统意义上的手机功能，构建多种新技术和新的商业模式，引起了一场消费革命，还推展互联网等新兴业态的发展。工业设计还正处于仿效阶段今年特博会期间，海尔集团创意设计中心总经理吴剑拒绝接受南都记者专访时坦言，工业设计经常出现很长时间，但在我国跟上较早，工业设计现在很多人看见了起到，但是逗留在产品价格上，忽视了品牌价值，只不过品牌才是企业最重要的，工业设计需要提高产品价值，但是说到底要提高“品牌价值”。吴剑分析，对比而言，北方的较为推崇企业规模和品牌，知名品牌也适当多一点；而南方推崇单个产品，隐形冠军多一点，也就说道不拿财务报表就不告诉是世界冠军，从另外一个角度来看，缺乏品牌，很难赚低利润。

吴剑回应，总体来看，当前工业设计虽然有相当大变革，但还是正处于仿效阶段，“里面的含义还包括，区域来看，中国水平较为较低，仿效海外模式；行业内部来看，大家来仿效领头羊的”。不过，随着智能生产的前进，制造业企业主对于工业设计的意识逐步提高，生态圈分解后，不会有竞争，认同也不会有优质企业能脱颖而出。

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